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： 现代市场营销学教程
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-80257-748-0:CNY52.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 现代市场营销学教程/.张松柏, 赵铁军主编 |
| 出版发行项： | 北京:,经济日报出版社:,2015 |
| 载体形态项： | 269页:;+图:;+24cm |
| 提要文摘： | 市场营销学是研究以市场(或顾客)需求为中心的企业经营销售活动及其规律，即研究企业如何从满足消费者的需求与欲望出发，有计划地组织企业的整体活动，通过交换，将产品，服务或观念从生产者手中传递到消费者手中，实现企业的营销目标。市场营销学的结构体系由以下四大块内容组成：(1)营销原理包括市场分析、营销观念、市场营销信息系统与营销环境、消费者需要与购买行为、市场细分与目标市场选择等理论。(2)营销实务由产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合策略等组成。(3)营销管理包括营销战略、计划、组织和控制等。(4)特殊市场营销由网络营销、服务市场营销和国际市场营销等组成。 |
| 题名主题： | 市场营销学 教材 |
| 中图分类： | F713.5 |
| 个人名称等同： | 张松柏, 主编 |
| 个人名称等同： | 赵铁军, 主编 |
| 记录来源： | CN 许昌职业技术学院图书馆 20161119 |