书目详细信息
： 与众不同
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-111-53422-8:CNY49.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 与众不同/. (美) 特劳特 (Trout,J.) ,(美) 里夫金 (Rivkin,S.) 著 |
| 出版发行项： | 北京:,机械工业出版社:,2016.4 |
| 载体形态项： | 304:;+15cm |
| 丛编项： | 定位经典丛书 |
| 提要文摘： | 极度竞争时代有两类典型公司。第一类公司：尚未意识到与众不同的重要性，仍在依靠“更高质量”或“更好价值”作战，觉得自己比竞争对手更强。第二类公司：已经明白做到与众不同的必要性，但不知该如何实施。它们认为其产品同竞争对手相比不可能有太大差别。你的公司属于哪一类？在本书中，畅销书作家杰克·特劳特直言不讳，他批评营销人员在应该致力于挖掘并销售其产品有价值的独特品质时往往走捷径、玩弄高科技花样。为了确定某些营销人员为什么能够成功地区分自己的产品，而其他则苦苦挣扎却大败而归，作者详细考察了成功的差异化战略——从戴尔、西南航空公司、沃尔玛这样的巨头企业到斯特赖特无酵饼公司这样的小企业，其成功故事应有尽有。本书概括介绍了许多你可以用来实现差异化战略的途径，同时也对借助创造性、廉价、客户导向或质量驱动等方法实现差异化的难度给出了警告，因为这些都是竞争者同样可以做到的事情。 |
| 题名主题： | 企业 市场竞争 研究 |
| 中图分类： | F270 |
| 个人名称等同： | (美) 特劳特 (Trout 著 |
| 个人名称等同： | J.) 著 |
| 个人名称等同： | (美) 里夫金 (Rivkin 著 |
| 个人名称等同： | S.) 著 |
| 记录来源： | CN (网众)采访数据 20200514 |